Personal Branding: Η σημασία του να προβάλλεις σωστά τον εαυτό σου
Brand είναι το προϊόν. Όταν όμως μιλάμε για την προσωπική μας ταυτότητα, το προϊόν είμαστε εμείς. Και όπως ένα προϊόν, έτσι και ο εαυτός μας χρειάζεται προώθηση, διαφήμιση και σωστή προβολή.
Ο Jeff Bezos, ιδρυτής του Amazon, σημείωσε χαρακτηριστικά :
«Ταυτότητα είναι αυτό που οι άνθρωποι λένε για εμάς, όταν δεν είμαστε παρών»
Η προσωπική μας ταυτότητα είναι αυτό που εκπέμπουμε προς τα έξω, το στίγμα μας. Είναι ένας μοναδικός συνδυασμός από τις αξίες, τα ταλέντα και τις εμπειρίες μας. Και όταν λέμε μοναδικός, εννοούμε το ΕΝΑ σύνολο ιδιαίτερων χαρακτηριστικών που δεν έχει υπάρξει, δεν υπάρχει και δε θα υπάρξει ποτέ κάτι παρόμοιο. Στοιχεία που μας ξεχωρίζουν από τα 7,5 δις ανθρώπων όπως το DNA ή το δαχτυλικό αποτύπωμα, που ξεδιαλύνουν δυσεπίλυτες υποθέσεις της αστυνομίας.
Εάν σου κάνει κάποιος την κλασσική ερώτηση : «Με τι ασχολείσαι;» Είσαι σίγουρος ότι μέσα σε ένα λεπτό το πολύ οι πληροφορίες σου μπορούν να σε κάνουν αξιοσημείωτο και αξέχαστο;
Και αν η ευκαιρία που είχες να παρουσιάσεις τον εαυτό σου ήταν μόνο 3 δευτερόλεπτα; Είναι αρκετός χρόνος, αν σκεφτείς ότι ένα δευτερόλεπτο σε τηλεοπτικό χρόνο διαφήμισης κοστίζει χιλιάδες ευρώ! Κι όμως οι περισσότερες απαντήσεις είναι ότι πιο κοινό και βαρετό υπάρχει. Απαντήσεις που δε σου εξάπτουν την περιέργεια να ρωτήσεις κάτι παραπάνω ή να ζητήσεις το τηλέφωνο ή μια επαγγελματική κάρτα.
Είσοδος σε μια εποχή με ευελιξία
Δε βρισκόμαστε πλέον στο 1950 όπου οι άνθρωποι μετά τις σπουδές τους εργάζονταν σε μια εταιρεία μέχρι να συνταξιοδοτηθούν. Σήμερα δεν υπάρχει αυτή η μονιμότητα και η ασφάλεια. Ένας εργοδότης μπορεί ξαφνικά να σε απολύσει και κάποιος άλλος να θέλει να σε προσλάβει. Ανοίγεις τη δική σου επιχείρηση, και αν δεν πετύχεις, την κλείνεις και ανοίγεις μια άλλη ή απασχολείσαι σε κάτι άλλο. Σε όλη αυτήν την εξέλιξη, κουβαλάς μαζί σου ένα τσουβάλι με λογότυπο το όνομα σου και το γεμίζεις με τα επιτεύγματα σου.
Επιπλέον όταν έχεις μια πολύ ξεκάθαρη εικόνα του ποιος είσαι, αναγκάζεις τον υποψήφιο εργοδότη σου να σε προσλάβει στη θέση που θέλεις, να σου δίνει καθήκοντα που ταιριάζουν στις δεξιότητες σου και φυσικά να αμείβεσαι με τα χρήματα που αξίζεις. Το ίδιο συμβαίνει και με τους υποψήφιους πελάτες σου, που θέλουν να αγοράσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σου.
Απλά πράγματα : Όταν είσαι ο κύριος Α, πουλάς το Β στην τιμή Γ με τον συγκεκριμένο σκοπό Δ, και εκπέμπεις με σιγουριά μια καθαρή εικόνα σε όλα αυτά, τίποτε δεν μπορεί να πάει στραβά.
Η ταυτότητα είναι ένας ζωντανός οργανισμός που σε ακολουθεί και εξελίσσεται μαζί σου
Εάν για παράδειγμα έχεις μετακομίσει πρόσφατα σε νέα γειτονιά και μετακινείσαι συνέχεια με όχημα που έχει αυτοκόλλητο των υπηρεσιών σου ή φοράς ειδική επαγγελματική στολή, μην απορήσεις αν σου ζητάνε τις υπηρεσίες σου οι γείτονες σου χωρίς να έχετε μιλήσει ποτέ. Είναι η ταυτότητα σου.
Όταν μιλάς συνέχεια όπου σταθείς και όπου βρεθείς για την αγαπημένη σου μάρκα, δεν είναι περίεργο αν σε πάρουν τηλέφωνο ή σκεφτούν κατ' ευθείαν εσένα όταν συναντήσουν τη μάρκα αυτή. Εάν το πάθος σου είναι το ποδόσφαιρο ή οι μηχανές και μιλάς όλη μέρα γι' αυτό, η ταυτότητα σου όταν σε βλέπουν πιθανόν να είναι «α να ο κολλημένος με τη μπάλα ή να ο μηχανόβιος ».
Μια ισχυρή επαγγελματική ταυτότητα που φωνάζει από μακριά, δεν αφήνει περιθώρια παρεξήγησης. Τα πράγματα που έρχονται κατά πάνω σου, είναι αυτές ακριβώς οι ευκαιρίες που θέλεις.
Σε όλα τα επαγγέλματα υπάρχουν πολλοί με τις απαραίτητες δεξιότητες, αλλά αυτό δεν αρκεί. Πρέπει να πουλήσεις τον εαυτό σου. Πρέπει να δείξεις στην αγορά ποιος είσαι και τι μπορείς να κάνεις για να μπορούν όλο και περισσότεροι να αγοράσουν αυτό που πουλάς στην τιμή που εσύ έχεις καθορίσει.